بدأت منصة إنستغرام (Instagram) توسيع نطاق خدماتها بشكل غير مسبوق، بهدف التحول من مجرد منصة اجتماعية لمقاطع الفيديو القصيرة إلى لاعب رئيسي ومنافس مباشر في سوق البث التلفزيوني في محاولة واضحة لمنافسة عمالقة البث مثل "نتفليكس" و"يوتيوب" وحتى خدمات البث التلفزيوني التقليدية، مستهدفة احتلال موقع أساسي داخل سوق الترفيه المنزلي.
وتجرب المنصة حاليا حزمة من الصيغ الإعلامية الجديدة والمطورة داخل تطبيقها المخصص للتلفزيون، تشمل التركيز على المحتوى الطويل والمسلسلات ذات الحلقات المتتابعة، إلى جانب تجارب البث المباشر الموجهة للمستخدمين وصناع المحتوى على حد سواء لرغبة الشركة في تعزيز حضورها داخل غرف المعيشة وعلى الشاشات الكبيرة، بدلا من الاكتفاء بالهواتف المحمولة الذكية.
بناء نموذج مشاهدة يعتمد على الاستمرارية
جاءت هذه الخطوة التلفزيونية الشاملة بعد فترة وجيزة من بدء إنستغرام في اختبار ميزة برمجية جديدة تسمي "السلاسل" وتسمح هذه الأداة بصناعة ترابط مبرمج بين مقاطع الفيديو القصيرة لجمعها ضمن محتوى متسلسل ومترابط يشبه المسلسلات المصغرة.
ويشير هذا التكنيك الرقمي إلى توجه واضح ومدروس من إنستغرام نحو بناء نموذج مشاهدة يعتمد على الاستمرارية وجذب انتباه المشاهد لأطول فترة ممكنة، بدلا من نمط الاستهلاك السريع والمتقطع للمحتوى.
توسيع التطبيق عبر الشاشات الذكية الكبيرة
وبالتوازي مع صياغة المحتوى، تعمل شركة إنستغرام على تطوير عتادها البرمجي المخصص لأجهزة التلفزيون الذكية؛ حيث تم توسيع نطاق التطبيق تدريجيا ليشمل شاشات إضافية مثل أجهزة "سامسونج"، بعد أن كان متوفرا بالفعل على بعض منصات البث الشهيرة مثل أجهزة "أمازون فاير" وتلفزيونات "جوجل".
ويحمل التحديث الجديد للتطبيق تحسينات واسعة النطاق في هندسة واجهة المستخدم (UI) وترتكز على المحاور التالية:
إنشاء قنوات مخصصة: تعرض محتوى منظما ومصفى بدقة بحسب اهتمامات المستخدمين وصناع المحتوى الذين يتابعونهم بالفعل، ما يسهل عملية اكتشاف الفيديوهات بطريقة تحاكي تجربة القنوات التلفزيونية التقليدية ولكن بأسلوب رقمي وتفاعلي متطور.
دعم المحتوى الأفقي: أضافت إنستغرام دعما برمجيا أكبر لمقاطع الفيديو المصممة بالوضع الأفقي لتلائم طبيعة الشاشات الكبيرة، في محاولة جادة لتكييف تجربة المشاهدة مع التلفزيون بدلا من الاعتماد المطلق على مقاطع الفيديو الرأسية الصارمة المرتبطة بالهواتف.
ميزة الإرسال المباشر (Casting): تتيح الواجهة إمكانية إرسال المحتوى من الهاتف الذكي مباشرة إلى شاشة التلفزيون بسلاسة، سواء كانت مقاطع قصيرة أو محتوى محفوظا لدى المستخدم.
توسيع دعم القصص (Stories): تم دمج القصص اليومية وتوسيع حضورها داخل تطبيق التلفزيون، بعد أن كانت التجربة مقتصرة في السابق على مقاطع الفيديو التقليدية فقط.
طموحات ميتا في إعادة تعريف دور إنستغرام الترفيهي
تترجم هذه السلسلة من التحديثات طموح الشركة الأم "ميتا بلاتفورمز" (Meta Platforms) في إعادة تعريف دور إنستغرام بالكامل داخل منظومة الترفيه الرقمي العالمية.
وتسعى ميتا إلى نزع صفة "منصة تواصل اجتماعي" تقليدية عن التطبيق وتحويله إلى منصة مشاهدة وبث متكاملة قادرة على مجابهة ومنافسة كبار صناع المحتوى المرئي حول العالم.
